La verdadera cara de las publicidades

En la clase de Sociología, estuvimos estudiando los iconos, símbolos e índices y luego los conceptos de hegemonía, contra hegemonía, cultura y más. En grupos realizamos un informe desarrollando estos conceptos y ejemplificando estos con casos como el de los Adbusters o el del taxista Oscar Brahim.

La comunicación es la transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. Los medios masivos de comunicación están presentes en la sociedad de manera habitual, proporcionando a la población una gran cantidad de información pero, de manera sutil e invisible, la gente recibe a través de los mensajes diferentes concepciones del mundo. Por ejemplo, los iconos. Por ejemplo; los retratos, las pinturas, una remera con tu músico favorito.

 

Los índices, tienen una relación de continuidad con los objetos, con la realidad. Este tipo de signos indica, anticipa o evidencia algo. 

 
Por ejemplo, un charco de agua en el suelo es un índice de que llovió, es la evidencia. Las nubes negras son índices de que va a llover, lo anticipan.

Por último, los símbolos que tienen una relación convencional con su objeto. Son signos construidos por el ser humano para comunicar. Simplemente los símbolos están asociados a un objeto por un acuerdo. Los siguientes son ejemplos de símbolos

 

Para estudiar cualquier proceso de comunicación es necesario analizarlo desde su propio contexto social. Así es como se puede estudiar a los medios masivos de comunicación social, pues un mensaje se emite y se recibe a partir de las características económicas, políticas y culturales que cada sociedad, grupo, sector o persona posee.

Para aquellos elementos que no fueron explicados, se aplica la descripción densa que es un método para comprender, interpretar cómo se producen estos intercambios culturales en la sociedad. Propone una hipótesis a partir de elementos que no se entienden a simple vista. A continuación se puede ver un vídeo que explica brevemente la descripción densa según Geertz.

Con respecto a la contracultura, se encuentra la hegemonía. Es la capacidad de una clase dirigente de ejercer una dirección moral y cultural, de imponer un vívido sistema de significados y valores que para la mayoría de la sociedad es percibido como la cultura que todos compartimos. Es un proceso inestable e incompleto, debe ser continuamente renovada, re definida y modificada.

A su vez, el culture Jamming consiste en la parodia a los mensajes culturales dominantes, afectando radicalmente su contenido, en una especie de de construcción, de la “cultura corporativa”.

 

Existe una práctica particular que por algunos es llamada subvertising o piratería publicitaria.

La piratería publicitaria modifica los anuncios publicitarios haciendo ver al público un mensaje totalmente contradictorio a lo que la empresa desea transmitir. Fue creada en 1984, por la banda de collages musicales Negativland.

El subvertising es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales. Un ejemplo sería la organización  ADBUSTERS, anti-capitalista que lleva a cabo un ataque a los medios de comunicación. Su objetivo es utilizar la publicidad como un medio de comunicación de ideas y compensar así la manipulación que ejerce la publicidad sobre la sociedad. A continuación dejo un vídeo creado por Adbusters, y el canal de YouTube en donde podrán encontrar muchos más de estos.

Detrás de las propagandas, se ocultan varias verdades que para vender su producto, son omitidas. Estas organizaciones anti-capitalistas buscan que se sepa todos esos secretos detrás de las coloridas propagandas. Hay miles de ejemplos de contra-publicidades, algunos son los siguientes:

 

 

Nosotros en clase tuvimos que crear nuestro propio ejemplo de contra-publicidad. En mi caso, elegí una caja de cigarrillos Marlboro, reemplazando el nombre de la marca por "My Enemy".

Para concluir, analizamos el ejemplo de Oscar Brahim que maneja un taxi, en el que lleva pintura y recortes de afiches que le sirven para intervenir en las propagandas de las calles. El sostiene que "El problema es que la gente toma la publicidad como algo natural, ni se le ocurre reaccionar frente a los avisos. Sería buenísimo que cada uno reaccionara, que se pusiera a pintar las propagandas callejeras como se le cante.". A continuación podrán ver el documental acerca de quién es Oscar Brahim y qué es lo que hace.